因为疫情，有些消费者的生活空间和圈子一度小了，这也让他们开始花心思给生活充点儿“电”。

随着消费理念升级、生活品质提升，家电新品与中高端家电成为用户首选，成交额是去年同期的5倍，家电件单价平均同比提升30%，成套购家电成交额是去年同期的2倍。京东618期间，超1100个家电品牌成交额同比增长超50%，超780个家电品牌成交额同比增长超100%。仅京东618巅峰28小时期间，京东家电就为超过450万家庭焕新了家电。

京东PLUS用户更为强劲的消费力，累计申领了超过1亿张的超级补贴，京东PLUS购家电用户成交额占比整体家电成交额超40%，自清洁扫地机器人、洗地机、射频美容仪等趋势电器PLUS会员用户成交额纷纷破亿。通过专项补贴与“跨品类随心换”，带动618期间家电以旧换新订单量同比增长超5倍，累计补贴超亿元，为超百万家庭实现旧家电换新。

具备潮酷、新奇、健康、智能等功能属性的趋势家电，更加满足消费者个性化需求。京东618期间，游戏电视成交金额同比增长5倍；洗烘套装、超薄冰箱成交额是去年的3倍；新风空调成交额是去年同期10倍；16升以上零冷水热水器成交额同比增长450%；嵌入式洗碗机成交额同比增长超250%，其中成交额的四成多是新品；空气炸锅成交量同比增长5倍；射频美容仪成交额同比增长200%；扫拖一体洗地机成交额同比增长100%；免洗破壁机成交量同比增长200%。

除了趋势家电之外，越来越多样的消费新需求带动了更多趋势品类的增长与爆发。京东618期间，超500个趋势品类成交额环比5月增长超过230%，30多个品类成交额同比实现10倍以上爆发式增长。

细分、专业的手机服务因不断满足消费者的升级需求而取得超预期增长。通过以旧换新方式购买新机的销量同比增长超3.1倍；手机碎屏险产品销量同比增长超3倍；手机小时购成交额同比增加200%；手机散热器成交额同比增长138%。Apple品牌成交额破百亿，A+会员专享购服务用户数环比增长5倍；小米成为今年京东618的手机品牌销量冠军；荣耀手机18天累计销量超去年6月全月。

电脑数码产品中，万元以上高端游戏本、超高清屏游戏本成交额同比增长达到150%；平板电脑、RTX 30系显卡游戏台式机成交额同比增长均超100%。IP文具、家庭打印机成交额同比增长150%。国产拼色键盘、高速固态硬盘、Mini LED/OLED新技术显示器成交额分别同比增长200%、3.8倍和10倍。

家庭娱乐场景相关设备的销售火爆也成为情理之中。其中，游戏投影和4K高清投影成交额同比增长均达到10倍，VR眼镜成交额同比增长120%，游戏耳机成交额同比增长4倍。使用以旧换新选购电脑数码产品的用户数量同比增长360%。

随着近郊露营成为热门的户外活动之一，带动了京东618期间户外电源成交额同比增长超10倍。

（来源：亿欧）