为期16天的冬奥会，随着谷爱凌的二度夺金和“葱桶组合”的圆梦，终于落下帷幕。

这场万众瞩目的体育盛宴，既诞生了谷爱凌、苏翊鸣等新一代全民偶像，也借王濛解说等方式，将视频平台再度推向公众视野。

运动员争金夺银，平台间对赛事流量争夺的激烈也不遑多让。但传言中斥资25亿拿下两届奥运版权的快手，在这场冬奥的流量盛会中，反倒更像一个局外人。

坐拥最全版权的央视轻松盆满钵满；咪咕解说台和抖音直播间里，火出圈的王濛来回奔波；顶流谷爱凌吃着韭菜盒子夺下两金一银，没忘在小红书、INS上更新动态；一贯以时效性著称的微博，即便没有版权加持，仍是赛事消息的最快传播场。

砸了大钱的快手，靠着图文直播和略显滞后的视频集锦，在对手环伺下并没抢下多少冬奥流量。此前东京奥运好不容易吸引来的一些体育“大赛党”，用户粘性也稍显不足。而押注体育，拉近和对手差距的期望，就目前来看更是难言成功。

作为快手的头号对手，抖音的内部人员曾在接受腾讯访问时描述过2018年初抖音的心境：“没有人喊口号说要做第一大短视频平台，我们一直觉得我们就是千年老二”。

彼时抖音日活刚破6000万，快手日活则已突破1亿，龙头地位似乎不可动摇。

但4年过去，“千年老二”的名号早已易主。2018年上半年，抖音日活一路暴涨至3亿以上，并于当年7月完成了对快手的反超。此后快手便坐稳了短视频行业第二的位置，不仅因早期的“土味视频”被烙上老铁的标签，还被曾经压制的抖音越甩越远。

2019年6月起，快手开启了第一次“押注”。创始人宿华、程一笑发布内部信，宣布快手进入“战斗模式”，冲刺3亿DAU。先是上线了极速版APP，后又宣布斥资10亿赞助2020年春晚红包。但还没等到靠春晚红包实现3亿的目标，2020年1月，抖音的日活先破了4亿。

快手砸下巨资获得的只是奥运会视频点播及短视频权益，即网络转播权和短视频内容分发权，并没有直播权。打开快手的APP点击奥运版块也可发现，所有的比赛都是图文直播，和其他缺少版权的APP相比，实时观赛的体验几乎没有区别。 

在东京奥运会结束后，没有直播权的快手在各项指标上虽有增长，但留存显然不达预期，和老对手抖音相比差距也仍然明显。

极光数据显示，2021年6月奥运前，快手的月活在3亿左右，抖音则超过6亿；人均使用时长抖音以135.7分钟领先快手的112.2分钟；奥运开始后，7月与8月，快手和抖音的人均日使用时长分别涨至130分钟和147分钟以上，两者仍有15分钟以上的差距。

而随着9月奥运会结束，快手的人均日使用时长快速回落至112.7分钟，落后抖音25分钟以上，差距相比奥运会前甚至有所扩大。两者的月活也仍然是倍数差距，丝毫没有缩小态势。

从这样的数据来看，有媒体声称，“在快手内部，奥运被定义为2021二季度非常失败的项目”并非没有依据，在脉脉上也有行业内人士表示“奥运项目做得数据大跌，听说ROI都差点拉不平”。

尽管今年的北京冬奥拥有主场优势，整体形势预计要比去年疫情阴霾下的东京奥运会好一些，但快手看上去仍未把握住这一机会。

在缺少直播权的前提下，王濛、谷爱凌、苏翊鸣等热点人物无一入驻快手，更令快手丧失了后续进一步吸引用户的可能。可以预见的是，冬奥结束后，快手短暂增长的相关指标留存仍然不会太可观。

这场传言中价值25亿的押注，用彩票的话来说，已经刮到了“谢谢惠顾”的最后一个“顾”字。

（来源：亿欧 ）