如果你反感套路化的红包游戏，或者不屑于价格上的诱惑，仍可能不小心为情怀买单，潜移默化中被平台施了催眠术。

比如主动宣布退出双11大战的网易严选，在檄文中一面要退出“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”，一面为读者勾画了珐琅锅、鹅绒被拼接成的美好生活。或许初衷是为了向所谓的消费主义说不，可本质上并没有摆脱让用户来消费的出发点。

再比如薇娅曾这样解释自己努力工作的原因：“自己休息一天，背后的四十家工厂就要倒闭，工人就会失业。”消费者为了薇娅的担当，为了避免四十家工厂倒闭跑到直播间中消费，除了多了些心理上的满足，和李佳琦的“买买买”并没有太多不同。

比起捆绑或诱惑性的消费，情怀式的催眠可能是更危险的存在。如果说复杂的游戏规则和诱惑力十足的价格，尚且属于刺激消费的范畴，仍然存在用理智战胜冲动的可能 ，追求某种生活方式或“美好事物”的消费，等同于“自觉被洗脑”。

二者的不同，可以借用古龙在《多情剑客无情剑》中写的一个例子：一对厨子喜欢在饭馆打烊后给自己炒盘菜，倒上二两小酒，惬意的饮食一番，舒服上一两个时辰。古龙说，他们还活着，就是因为一天还有那么一两个时辰为自己而活。

当你为了红包或低价购物时，得到的可能是剁手后的空虚，以至于有消费者将自己比作是巴普洛夫的狗。可当你为了向往的生活去消费，得到的则是消费后的满足感，可能在无意识中陷入了消费主义的陷阱。

毕竟在小红书、抖音、B站等平台上，时常可以看到这样的一幕：一个打扮精致的女孩，趁着午后的暖阳，抱着轻薄的MacBook在星巴克点一杯卡布奇诺，肆意地享受无人打扰的下午茶时光。

不少人可能会在心底感慨道：哇，这就是我理想中的生活。当自己的工作不被允许在午后喝一杯下午茶的时候，只得购买同样的商品进行心理满足。以至于诞生了一种畸形的消费观念——生命就应该浪费在美好的事物上。

而平台的狡猾之处在于，向你灌输某种生活方式的同时，偷偷夹带了自家的商品，甚至还会以消费金融的名义借钱给你消费。看似躲过了双11的重重陷阱，隐藏在背后的却是令人发怵的深渊。

（来源：亿欧）