我们看到抖音、快手、美柚等都在为传统电商平台提供服务，一方面帮助阿里京东们解决流量之困，一方面显示出未来新的电商机会或许在有价值的垂直平台上诞生。

据报道，2019年前四个月我国消费品市场总体平稳，消费结构持续优化升级，消费方式不断创新发展，消费领域新旧动能转换稳步推进，居民消费潜力进一步释放。值得注意的是，随着互联网特别是移动互联网普及率的提高，网上零售等新兴消费方式继续保持快速增长。消费者不断上涨的消费需求和多元化的购买渠道正在逐渐形成分化，因此像拼多多这样的新电商平台才会快速崛起，显然面对消费者更多元化的消费需求，一个拼多多是不够的，更加垂直细分的平台将是电商新的机会。

比如近期崛起的综合移动互联网平台---毒APP，在传统电商模式上添加“鉴别服务”，集合潮流装备交易和互动图片社区为一体，为消费者提供全新的购物体验。据媒体报道，毒APP于2019年4月获得了DST领投的A轮融资，最新估值达到10亿美金，跻身独角兽行列。据知情人士透露，毒2018 年全年 GMV 已经超百亿元。

相关人士分析毒的成功源于近些年来运动休闲风潮塑造了年轻消费者新的审美，运动品牌大力投入中国市场带来了更多创新产品，受综艺节目带动的嘻哈文化风靡中国，篮球和NBA对中国观众的影响日益深入……种种原因刺激了中国球鞋文化圈的发展，消费、转卖、收藏行为频率提高。

毒APP的发展顺风顺水，我们从中可以窥探到更加细分的消费人群需要更垂直的平台，这就是前文提到的电商新机会。

垂直平台的电商服务更多的是基于场景。就拿美柚上一位孕期女性用户来说，典型的购物场景应该是，在社区看到了其它用户讨论关于宝宝奶瓶的选用话题，随后在搜索页面找到了关于宝宝奶瓶的多篇专业文章和相关评测，最后在电商服务页面搜到相关产品进行下单购买。对于“经期”、“备孕”、“辣妈”身份的用户来说，她们应该有同样的购物路径，这或许就是未来电商的服务场景。

在以上这个典型的购物场景里，美柚分别提供了社区服务、内容服务、大数据和AI服务以及最后的电商服务。展开说，所谓社区服务便是美柚社区“她她圈”给用户提供一个平台，让大家可以互相分享经验和知识；内容服务方面，UGC和PGC并行，保证用户随时可以搜索到想看的内容；大数据和AI服务方面，是美柚通过对2亿用户产生的海量数据洞察，结合个人使用习惯生成的个性化推荐服务；电商服务是这个场景里完成购买的最后一环。

用户从决策到购买全部在同一个平台完成，这省去了用户在不同应用间跳来跳去的麻烦，看到即可买到。美柚将这称之为“轻电商”模式，没有自营品牌，没有库存压力，没有运营压力，只为商家和消费者搭建平台，提供服务。

如前所述，诸如美柚这类的垂直平台，正在成为电商行业新的竞争者。传统电商平台爬升到顶部后在逐渐失去领先优势，未来电商将呈现多元化趋势，合纵连横将不断上演。

（来源：公众号歪道道）